企鹅电竞6月7日23时59分终止运营，仅剩23位主播“上岗”

图片来源@视觉中国

文｜天下网，作者｜叶辰，编辑｜李丹超

4月7日晚上8点，电竞游戏主播刘小军在这个时候习惯性地醒来，准备打开电脑开始直播。 然而，当他查看手机时，却发现主播的QQ群里有99多条未读消息。

“平台要关闭了，你知道吗？”

“会影响这个月的收入吗？”

原来，当天下午，他们入驻的直播平台企鹅电竞发布退市公告，宣布将于今年6月7日23点59分终止运营，结束其更多的直播业务。运营时间超过 6 年。

企鹅电竞下架公告

资料显示，企鹅电竞成立于2016年，是腾讯旗下的移动电竞内容平台。 主要运营手游赛事、直播、视频等内容，拥有《王者荣耀》、《和平精英》、《英雄联盟》等腾讯游戏直播版权。

这是东风吹起造成的灾难。

随着国内多支职业队伍在多项国际赛事中获得荣誉，电子竞技游戏行业正在被主流接受——2019年前后，电子竞技成为国家规定体育项目，并正式列入杭州亚运会； 2021年，国内首批电子竞技专业学生也将毕业就业。 亚奥理事会终身名誉副主席魏纪中认为，这个行业强调团队能力，竞争激烈，需要被更多外人理解。

然而，铁了心退出的企鹅电竞显然等不及9月杭州亚运会开幕了。

还在“值班”的主播：观众确实越来越小

4月8日，企鹅电竞宣布将于次日晚9点停服。 这个时间段应该是直播观看的黄金时段。

《天下网商》发现，大众热度极高的企鹅电竞平台《英雄联盟》版块只剩下23名主播。 最受欢迎的一个有 211,000 人。 最不火爆的直播间十多分钟无法观看。 到弹幕互动。

事实上，绝大多数主播已经通过官方通报、新闻媒体等渠道了解了情况，部分主播也做出了新的计划。 一位名叫“冬瓜饼干”的主播干脆将直播间的名字改成了“我前段时间去了B站”。

刘晓军目前担任《PUBG》游戏解说专职主播。 他先是在YY上播，后来又去了熊猫卫视。 熊猫TV被关停后，他来到了企鹅电竞。 他已经在企鹅电竞工作了大约两年。 他每天直播约5小时。 收视率一直不温不火，他的月收入在3500元左右。 “这几天，观众知道平台要关了，就会来直播间打招呼，主要是跟自己关注的主播告别。”

当晚，有人在弹幕留言询问刘小军是否还会直播，去哪个平台？

刘晓军告诉《天下网商》，近年来游戏直播平台变化频繁。 跟风的小主播对平台的依赖性和感情很少。 从现在开始，他们就去哪家有合理收入的公司，等付清这个月的工资再做打算。 。

与刘小军不同，2000年后出生的张成家住浙江一个县城。 他有一份朝九晚五的工作，收入稳定。 每天花2个小时直播《王者荣耀》是他的爱好，因此他已经进驻企鹅电竞1年了。 他已经很多年没有考虑过更换平台了。

“这些天我一直在网上和粉丝告别，路上也付了一些钱，以后不会再这么做了。” 张成补充道，“经过一年的亲身体验，企鹅电竞的观众数量确实越来越少了。”

各大主播纷纷离开，“停摆”初现端倪

活跃观众的减少，部分原因是顶级主播的相继离开。 年初的几则新闻，已经让人对企鹅电竞的“停摆”产生了怀疑。

2月26日，拥有317万粉丝的墨子在微博宣布，2月28日将是“他在企鹅电竞的最后一次直播”； 3月1日，拥有超过750万微博粉丝的《王者荣耀》主播“企鹅电竞韩跑跑”发文，“5年4个月零22天。世界上见，最好的企鹅电竞。”

当时有从业者透露，企鹅电竞正在与主播解约，各大主播开始退出。 有媒体曾就此事向企鹅电竞中心求证，得到的答复是：正在正常运营，一切以官方通知为准。

无论如何，大主播的出逃都是一个不好的征兆：在游戏和电竞直播领域，观众追随主播是很正常的事情。 观众的支出构成了平台收入的重要组成部分。 受众群体越大，平台的收益通常就越大。 这也是各大平台争夺顶级游戏主播的原因。

但由于主播成本上升、部分主播关注度下降等原因，企鹅电竞近年来流失了不少顶级主播。 仅在《英雄联盟》领域，最早的顶级主播“小智LOL”就宣布停止运营。 播出、德云社加盟B站、人气极高的EDG战队也转投虎牙……顶级主播和优质战队的离开，对企鹅电竞影响不小。

部分企鹅电竞主播的“告别”

一组数据显示，企鹅电竞2021年5月月活跃用户仅有565.2万，而同期斗鱼移动端月均活跃用户为6070万，虎牙移动端月均活跃用户为7760万。 企鹅电竞的成绩连其他两家公司的十分之一都不到。

粉丝和人气的下降自然会直接体现在主播的收入和对平台的信任度上。

据媒体报道，4月初，企鹅电竞开始通知主播停播，随后切断了观众的充值渠道。 直到4月7日，一则公告给出了“暂停”的明确时间表。

张成表示，对于这个结果他并不意外。 “我还看了墨子姐的直播，她还跑了，迹象很明显。”

运营和盈利模式都比较简单，“多年来没有太多创新”。

业内人士吴先生告诉《天下网商》，企鹅电竞的盈利模式与主流电竞直播平台类似，主要依靠直播打赏服务和品牌广告推广。 “多年来并没有太多创新。”

由于企鹅电竞很少在公开场合提及营收的详细构成，《天下网商》以“游戏直播第一股”虎牙的财报作为参考。

去年，虎牙直播服务收入占比超过90%，广告及其他收入占比约6%。

张成表示，直播打赏也是企鹅电竞最重要的赚钱方式之一。 奖励收入由主播和平台瓜分。 不同的平台有不同的划分。 一些头部主播单独协商了股权比例。 因此，一大批主播的离开，对于企鹅电竞来说无疑是一个打击。

在电竞赛事直播方面，企鹅电竞也迟迟没有找到变现之路。 企鹅电竞是最早提出深耕电子竞技赛事直播的平台之一。 2019年，依靠这种“差异化”优势，平台月活一度达到5500万。 短短三年内，其月度活动量缩减了约 90%。

在腾讯擅长的电竞赛事直播领域，企鹅电竞也遭到了B站的“审查”。

2021年英雄联盟S11世界总决赛，中国战队EDG在冰岛击败韩国战队夺得冠军的那一刻，通过B站直播见证。拥有独家转播权的B站人气达到巅峰活动期间5亿。 与此同时，与英雄联盟游戏及赛事相关的二次元视频提交量超过30万次，总观看量超过25亿次。

图片来源EDG俱乐部

主播流失后，企鹅电竞逐渐失去了电竞赛事的高调市场，让企鹅电竞更加落寞。

平台月活跃用户有所下降，但运营成本却难以降低。 吴先生透露，顶级主播不仅需要高昂的签约费和人力成本进行运营，企鹅电竞等直播平台每月还要承担数千万元的网络带宽费用。

在他看来，企鹅电竞相对单一的运营和盈利模式是其应对哔哩哔哩等平台挑战和新市场环境变化能力薄弱的主要原因。

“B站对新游戏的包容度和受欢迎程度很高，也从UP主那里孵化了一批具有很强原创性的主播； 虎牙意识到仅有游戏是不够的，并创造了Godlie等游戏来迎合狼人杀和脚本杀的热潮。 综艺节目主播。”

腾讯公布的数据显示，企鹅电竞2019年营收11.93亿元，净亏损3.1亿元； 2020年上半年营收4.62亿元，净亏损2.1亿元。

落下的浪潮还能在这条千亿赛道上激起水花吗？

“企鹅的倒下，并不意味着腾讯的失败。” 吴先生相信。

在腾讯的规划中，2016年企鹅电竞的诞生，就是瞄准了电竞行业的东风。 数据显示，2020年我国电竞整体市场规模将达到约1474亿元。

天眼查信息显示，除了企鹅之外，腾讯在电竞赛道上也下了重注：旗下关联公司持有广州虎牙信息技术有限公司100%股权； 同时，腾讯也是斗鱼、快手1的最大股东之一； 就连花费8亿元连续三年拿下英雄联盟S游戏独家转播权的B站，也有腾讯的资本支持。

数据显示，经营十几年的虎牙、斗鱼占据国内游戏电竞直播市场近60%的份额； 哔哩哔哩和快手直播都是这个圈子里势头强劲的后起之秀。

企鹅电竞在与已经规模庞大、成熟的“同行”争夺市场份额方面缺乏竞争力。 三年前的今天，腾讯游戏直播事业部成立不久。 其主要任务之一就是协调斗鱼、虎牙、企鹅电竞，平衡三家公司之间的竞争，互相挖角主播。

企鹅电竞退市或许是腾讯进一步减少内耗、适应市场变化的决定。

如今的游戏直播圈，从内容上看，国产游戏版权数量发行趋紧，新游戏相对减少，国服级游戏更是凤毛麟角。 英雄联盟、绝地求生等老游戏都支持； 受众方面，2021年，国家还发布了新政策，对未成年人保护、游戏防沉迷审核更加严格，要求平台建立直播打赏服务管理规则，实施必要的警示措施对违反法律法规等行为的主播进行处罚，促进电子竞技、游戏行业健康发展。 主流。

规则日趋严格，市场在变化，平台也面临挑战。

财报显示，虎牙2021年营收113.51亿元，归属公司净利润5.84亿元，同比下降34%； 斗鱼2021年全年营收91.65亿元，同比下降4.5%，归属公司净利润5.84亿元，同比下降34%。 公司净亏损6.2亿元。 去年第四季度的付费用户数量也较2020年同期减少了30万。维护老粉丝和吸引新粉丝对于斗鱼来说非常重要； 近年来，B站在直播行业投入了大量资金。 除此之外，我们还需要考虑更多如何通过活动和主播变现的可能性。

在企鹅电竞之前，王思聪投资的熊猫TV、边锋运营的战旗、与电竞关系密切的全民相继宣布破产或退出。

或许只有减少内耗、优化生态、追求差异化，才能让下注较多的腾讯和行业更好应对市场变化。

对于受众和内容不断变化的电竞市场来说，百花齐放至关重要。

当然，对于市场来说也有好消息。 随着电子竞技进入亚洲，具有体育属性的电子竞技和比赛直播将迎来新的机遇。 此时企鹅电竞的离开，或许会留下行业的老大哥和新人。 一个不完美者在电竞直播灵活运营之路上的反思案例。

（应受访者要求，刘晓军、张成等均为化名）